解封后大家都奔向了这四大“小众业态”

  5月30号,上海发布通告,6月1号零时起,上海有序恢复小区出入。儿童节当天,上海的地铁线路恢复运行,久违的人潮再次出现......大家都想出来看看这座熟悉又陌生的城市,感受那股浓郁的人间烟火气,在外滩观景平台上,陆续聚集了不少人。

  6月1日当天,上海市有80家商场回归。南京西路的越洋广场和久光百货已经在营业。在人民广场南京东路步行街上,已经人气满满。沿着步行街的新世界百货、第一医药、老凤祥银楼、泰康副食品商店等门前都排起了长龙。

  解封复工后,压抑已久的年轻人会选择去哪里玩儿?他们会奔向哪些业态释放心情呢?本篇为大家总结受年轻人欢迎的四大小众业态。

  2022年的大年初一,菲林盒子影院餐吧全国首店在杭州正式开业。这是一家市集活动和社区服务为一体的社区精神文化消费综合体。“电影院线+戏剧+餐厅+咖啡厅+酒吧”,而且还能买盲盒~菲林盒子品牌以好戏,好食,好物三大产品线为社区居民打造精神文化的生活场景,一开业,就吸引当地的年轻人前来打卡。

  菲林盒子社区综合体里涉及到的业态有很多,电影是主打业态。杭州的这家店里有两个影厅,既有海量的院线电影还有影院实时上线的电影,在内容上满足顾客观影需求。

  据了解,为打造舒适的观影环境,影院内不仅设有宽敞舒服的沙发还有私密性极强的双人情侣座。头顶上方进行了星空顶设置,让人仿佛置于外太空中,来观影的顾客还能拥有菲林盒子套餐小食,这般边吃边看的沉浸式影院环境,据说在今年情人节当天吸引了不少情侣前来约会~

  鲜花、西餐、咖啡、红酒......露营风的下午茶、英式范的精酿啤酒花园、丛林风的星厨品质西餐厅......在菲林盒子,顾客都可以体验得到。在这片空间里,人们可以在这里讲文艺、谈天地、聊虚无、找自由。如此精致氛围营造或许让年轻人意识到,在充满些许无奈的现实主义生活里,也可以保持须臾的浪漫和热情。

  据了解,除了小型的私人聚会,餐厅还提供团队式的聚会服务,家庭聚餐、生日派对、商务宴会...还可根据不同节日和活动设置空间主题,强大的空间功能分区和主题空间设计用以满足不同人群的需求。

  或许,在压力倍增的当下社会里,对年轻人来说,他们需要的并没有太多,只是一方惬意且舒服的天地即可。

  除了承包都市年轻人的夜间活动,菲林盒子也为都市白领打造了理想化的“第三空间”。

  菲林盒子和樊登读书会联手打造阅读空间,在这里有手工咖啡下午茶、有随处可见的绿植和明星签名的电影海报。人们可以在这里喝咖啡、网上冲浪、线上办公,店里每周三还会举办咖啡课、花艺课等,还会请到国际咖啡冠军前来授课。实在是人们放松心情舒缓压力,从早待到晚的青年社交最佳场所。

  据了解,6月到7月的一个月时间,上海计划开展16场市集活动。在新环境下推动下,市集活动本身具有的烟火气和自由属性收获了大批年轻人的喜爱。

  这两天,南京超火的后备箱市集在网络上引起了一波打卡热潮。40+个后备箱摊主聚在一起,特色小吃、小玩具、复古摆件、文创周边.....吃喝玩乐一站式体验,随时移动的摊位进一步节约成本,符合当下环境里人们的消费观念~

  沈阳、大连、青岛、杭州、西安、广州.....在网络上搜索市集摆摊,可以看到各个城市都在发布的市集招募帖。可见,主办方们都想趁着这波红利期,蹭一下市集项目的热度。

  市集项目的泛滥,一方面是赞助商想去炒概念,另一方面就是大家线上卖不动货了,又开始寻求线下的流量。如何在市集概念中玩出花样,脱颖而出呢?以“中古市集”为承载点成为了购物中心吸客的重要手段。

  据了解,从今年4月至今,深圳已经举办了3场中古市集,此前包括深圳卓悦中心、深圳福田COCO Park都相继举办中古市场并在市场掀起打卡热潮。

  以前海壹方购物城为例,选择在端午节前登陆。据了解,这场中古市集包含了80家中古店和二手奢侈品店,上万只包包和首饰。价格也是包罗万象,自开业以来一度刷爆社交网络。

  四月份福田星河cocopark中古集市亦是收效明显。围绕负一楼中庭排开的一众中古店,50多家商店集合以及爱马仕、LV、lowvo、Gucci、chanel、Fendi等重奢品牌包包,十分吸引眼球。顾客可随意进出,可以大胆试包,现场异常火爆,透着自由且随意的气氛。

  春节期间,西单大悦城开设了北京最大的中古市集,同样汇集了LV、Celine、Dior、Loewe、Fendi、Chanel、Hermes…品牌,上万只包包和首饰任顾客挑选挑选,为保证货品真伪性,活动方还提供了第三方鉴定师免费鉴定服务。

  中古市场是从“二手市场”进一步细分而来,只有那些具有品牌和流通价值的二手物品才算是真正意义上“中古”。中古品牌商们会精心筛选有价值的二手奢侈品,将其重新翻新打理,再次售出。

  如今,消费者的关注点在不断变化,对于“面子消费”来说,“高性价比”的消费观更加受到欢迎。购买二手奢侈品对年轻人来讲并不是一件“丢人”的事情,相反,这更加是“成熟消费观”的体现。中古市集的出现一方面迎合了精致消费的浪潮,另一方面也为年轻人购买奢侈品降低门槛,所以,作为二手奢侈品“大卖场”的中古集市也自然成为追捧对象。

  近年来,“它经济”、“萌宠经济”悄然兴起,它一直以来作为购物中心和商业街区项目的中营造差异化竞争的一大卖点,备受关注。数据显示,2021年,中国宠物行业市场规模达到3488亿元,增长率为17%。

  如今,撸猫撸狗式的萌宠业态这两年并不少见,相比于猫狗,撸熊、撸猪、撸羊驼正在成为新潮流。

  除了杭州首家浣熊体验店、宁波羊驼猫咪体验店、还有集“宠物体验馆+换装馆+拍照馆”组合的业态形式”的洛丽塔换装体验店。可以看出,商家们大显身手,在内容和形式上深耕细化,寻找差异化亮点。

  5月20号,位于杭州高德置地广场,面积为2700㎡的“宠这里”首店试营业,作为杭州首条宠物主题街区,它完成了从“购物中心中的宠物店”到“宠物商业主题街区”的变身。

  据了解,“宠这里”为顾客提供了占地近2700㎡的超级街区,还有高德广场的室内超大中庭花园,共计近6000㎡的萌宠中心。为铲屎官和毛孩子们提供了“玩乐社交一条龙”的全新去处。

  区别于单一业态的宠物店,宠物主题街区显然更加具有包容性,项目涵盖高端洗护、精品零售、社交娱乐、休闲餐饮等服务,一站式满足宠物日常所需。

  首家宠物餐厅高颜亮相,新鲜又具高营养价值的餐点,打破宠物以往无法进入餐厅的禁令,毛孩子也可以享受美味。餐厅提供宠物专属现做的美食。主要为由鸡胸肉、羊奶粉等食材制做而成的零食点心。菜品由专业团队制作,兼顾颜值与健康。不仅可以点餐还能自己DIY,主人可选择自家毛孩子喜欢的食材,满足宠物的个性味蕾。

  高端专业洗护服务,还提供铲屎官”24h远程监控“服务,铲屎官随时关注自己的宠物。

  零售的宠物用品包揽了宠物的衣食住行娱等几乎所有生活所需:食品、玩具、房子、洗护用品、牵引绳、背包、高定服装、小宠类户外用品等。

  此外,“宠这里”还设有独立的撸猫间,这是一个为年轻人打造的“社交私密空间”,顾客可以关上门一边撸猫,一边和朋友畅快交谈。

  对生活压力反增不减的年轻人来说,宠物治愈变成疏解情绪的重要出口。“它经济”成为风口,一些商家嗅到了商机。购物中心纷纷打出“宠物友好商场”标签,努力在存量市场打造差异化亮点,占有一席之地。

  “宠这里”落地高德置地广场,也正是以年轻人“养宠、爱宠,爱社交”为出发点,为打造“人宠美好社交空间”的构想契合。

  封控期间,有限的活动空间不仅让人心情感到压抑,同时一些网友表示他们的体重也在上涨。室内各类极限运动逐渐成为室内健身项目新的主打,聚焦于解封后年轻人的“减肥+减压”双减需求。

  根据小红书2022年1月发布的《2022十大生活趋势》,2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。目前在小红书上搜索“飞盘”,能够得到8万+笔记,除了比赛规则、基本玩法、装备穿搭等内容外,占比最多的笔记是“飞盘体验分享”,女生的活跃度比男生还高。

  据了解,从国内公认的两大飞盘品牌分别是翼琨飞盘和艾克飞盘,在天猫京东上,飞盘价格一般稳定在80元以内,刨除研发、制造、营销等成本,利润并不算大。但是飞盘运动本身包容性和组合性较强,往往与露营、健身、时尚穿搭等潮流元素紧密捆绑在一起,催生出了一系列的潮品消费。不少顶流奢侈品、运动潮牌纷纷推出带有自家logo的飞盘,以链接年轻消费群体。

  极强的潮流性质让私人定制飞盘成为了新的消费趋势,比如,三顿半和橘子海乐队联名的主题飞盘。另外,一些奢侈品牌推出的飞盘产品售价也达到了上万美元。

  继去年飞盘运动爆火之后,腰旗橄榄球也持续升温,成为一项新潮都市运动,在年轻人中迅速走红。

  现在在小红书上搜索“腰旗橄榄球”有1万+篇的笔记。数据显示,从去年第三季度开始,腰旗橄榄球在年轻群体中走红,且逐渐火热,相比2021年10月,小红书上2022年3月腰旗橄榄球的相关笔记发布数量增长5990%,而搜索指数则增长了4279%。

  在玩法上,腰旗和飞盘类似,据了解,玩腰旗的运动这一部分是从飞盘运动中而来,还有一部分是原来运动爱好者。飞盘与腰鼓不仅玩法相似,腰旗橄榄球甚至还有独特优势,腰旗橄榄球背后有橄榄球运动的群众基础加持。

  数据显示,目前全国橄榄球兴趣人群约1900万人,这意味着,在未来,腰旗橄榄球的发展将有较高的上限。腰鼓橄榄球对新手和女孩子也更好,运动者跑不快或者跳不高也没关系,可以用灵活性来跑球进攻,这一点对新手和女孩儿吸引力很强。

  上海是国内最早发展腰旗橄榄球社群的城市之一。2020年上海橄榄球协会开始培植本地腰旗橄榄球社团,和本地的橄榄球社群LifeInTheHuddle共同进行社群运营,为腰鼓橄榄球爱好者们打造一个聚集地,系列活动的开展,让腰旗橄榄球逐渐在本地传播开来,探索出了一套腰旗橄榄球社群的运营模式,这套模式也迅速被北京、广州、苏州等其他国内一线城市借鉴。

  解封后,如何关注年轻人新的消费需求成为了我们的重点,越是无奈就越需要解压,越是封闭越需要社交,越是无聊就越需要刺激,越是深夜就越需要热闹。

  购物中心的项目要以抓住消费者的标签消费、注意力消费、认知消费、及时消费等系列消费心理为手段,以为消费者提供相应情绪价值,并保持消费粘性为目的,挖掘新的消费模式,进一步释放商业活力。