《中医药应用传播学导论》第一批读者的读后感火热出炉!

  随着《中医药传播新论》正式出版上市,很多关注中医药文化、大健康城市、品牌策划的朋友相继拿到了这本书。对于这本书的评价和建议的声音也陆续传来。今天,我们分享一位朋友在读过这本书之后的读后感,让我们一起用读者的眼光,来认识这本书。

  “我们渴望知道中医的真相,我们坚守探究真相的执着。”由联合国世界旅游组织专家贾云峰和中华中医药学会副秘书长陆静主编的《中医药传播新论》一书,讲述了中医药在社会发展和文化自信道路上的重要性,道出了当下中医药传播面临的重大困境,更给出了中医药传播的全套解决方案,落地性强,具有极高的实用价值,为各类人群就中医药传播提供醍醐灌顶式的思考,让人顿悟中医药传播的真相。

  全书以全新视角解读中医药,旨在能够用传播学的方式来指导中医药传播过程,总共分为三大板块,共12章。从“为什么要写中医药传播”、“如何来思考中医药传播”和“中医药传播工具与手段”三个部分切入,直截了当,去掉了繁杂的理论概述,直指中医药传播的方法与操作技巧,实用主义为核心,应用价值非常高。

  在第一部分中,重点讲述了为什么要写中医药传播,解析中医药的核心价值观,讲述中医药理论、演变和流派。从现实出发,揭示中医药传播的困境所在,以及未来可能需要发力的方向。

  在第二部分中,从传播学的角度,总结中医药传播的创新模式,搭建应用框架体系。创新引入娱乐化思维,用来贯穿中医药传播过程,提出传播过程的设计方法和五大设计要点。在第三部分中,重点阐述了中医药传播工具与手段,围绕中医药如何应用传播来展开,包括渠道传播、产品赋能、产业构建和海外传播四个章节。

  中医药是我国传统历史文化中浓墨重彩的一笔,是新时代树立中国文化自信和文化“走出去”的核心支撑。经过几千年的发展和完善,中医药显然已经是刻在中华民族史上的一方烙印。然而,随着现代化思潮的涌入,西医成为了生老病死的首选方案,无法利用现代科学理论和实验数据来解释的中医药,舞台逐渐缩小,影响力逐渐下降。

  作为中华民族几千年伟大智慧的结晶,在漫长历史潮流中,为中华民族安危健康提供了切实保障的中医药,为什么突然变得不愠不火?一方面是社会认知模式的变化,科学主义主导认知,另一方面则是中医药过分强调传承,而在传播方面所做的努力甚少。

  传承与传播是有显著区别的,传承是“师傅带徒式”的言传身教,传播是“市场主导式”的消费转变。当下,绝大多数关于中医药传播的图书,大都言如何传承中医治疗术,并不是实质意义上的传播。唯独有《中医药传播新论》一书,真正从传播学视角来解释中医药,抛开了治疗术的介绍,转而以传播学为理论基础,从市场消费趋势和人民偏好倾向的角度,对中医药进行了不一样的解读与创新思考。

  “娱乐化思维”的引入,让中医药传播焕发出了新色彩,书中提出的中医药娱乐需求定律指出:中医药的应用传播效果与娱乐化程度成正比。“娱乐化思维”并非是对中医药的亵渎,而是从人性趋乐取向出发的稳定需求共振,人们有娱乐的需要,中医药就是在其自身产品的基础上,加入一些娱乐性元素,如包装设计、品牌命名等。未来,用户将出于实用性需求而产生购买中医药服务,但是会根据娱乐化需求做出最终购买中医药产品的决策。

  围绕娱乐共振的传播思路,全书总结了“更娱乐、更社交、更主题、更情感、更流行”五大产品设计要素,彻底打破了以往中医药被传承理念所束缚的囚笼,真正以消费偏好为导向,对中医药产品进行重新设计与包装,与时代的契合程度更高,与流行元素的融合深度也更广。例如:在“更情感”要素之中,作者提出要为“为中医药注入情感”,激发中医药相关人员的热爱之情,与消费者形成情感共鸣,并最终成为消费者的人生信仰。在这个设计过程中,中医药不再是枯燥无味的冰冷产品,而是被赋予生命和情感的活体生物,通过亲近中医药能够得到情感上的满足和信仰上的升华,无疑是一大创新。

  如何开展中医药传播,自然是本书的重中之重,也是作者浓墨重彩的一笔。全书提出了“媒体推广+事件引爆+跨界整合”的三位一体传播思路,打通了中医药传播的任督二脉,让看似天马行空的传播变得现实起来,看得见、摸得着、干得了。围绕国家、行业和新兴社交媒体展开全方位传播,举办具有重大影响力的中医药节庆会展活动,加强与影视、艺术、歌曲、诗歌、图书等行业的跨界融合产品衍生,三管齐下,为中医药传播查清了病灶、切中了命脉、开出了良方。

  最让人感到兴奋的是,在图书后还附有中医药传播思维导图、中医药传播渠道一览和中医药传播方法手册,读者只需要根据手册的指导,就可以轻松上手中医药传播工作。以国际化思维思考中医药“走出去”,摸清了国际市场传播脉络,提供了中医药国际传播的渠道、平台、方法和行动方案,具体而微,堪称是一本不可多得的中医药传播工具书。

  中医要发展,产业要革命。中医药的应用传播,除去渠道建设以外,更多的是需要产业升级,打造完善的中医药产业链条,是大多数地区所需要走的路。全书以新颖的视角,提炼出了中医药产品的开发方向,包括中医药+博物馆、中医药+文创、中医药+深加工、中医药+养生、中医药+城市品牌和中医药+数智化六大方向,在每个方向后都附有详细的案例解读,生动而又具体。

  总体来看,全书全面强调创新,是中国学者首次专注中医药文化在传播学理论、方法、实践上的颠覆性思考和深刻的变革。系统论述了中医药在应用传播学中的理论架构、发展脉络和实践价值,对于中医药传播者形象塑造、传播媒介使用、传播模式应用、受众心理规律、信息的性质、媒介的传播与发展规律、传播效果的判断以及传播活动的经营与管理等应用传播学的核心问题进行了深入解析,书后附有传播思维方式快速一览和传播渠道手段列表,具有极强的应用性和可操作性。

  《中医药传播新论》,是一场关于中医药的深刻革命,是一次关于传播的深刻变革,以实效导向做传播,以标准培训做传习,以浅显通俗做传承,以中国符号做传奇,就是中医药传播的核心。